Varför ska man anpassa en idé för flera format?
En idé kan leva i många format
Det finns en gammal föreställning i kreativa branscher att tryggheten ligger i nischen. För att bli tagen på allvar ska du välja ett format, bli bra på det och stanna i det. Helst ska du hålla dig trogen till samma genre, teknik och design också. En författare ska skriva böcker, inte filmmanus. Journalisten ska skriva artiklar, inte noveller osv.
Det var länge en ganska stabil ordning, men den tiden är praktiskt taget över.
I dag rör sig idéer mellan plattformar snabbare än någonsin. En berättelse kan börja som en text, utvecklas till ett manus, bli ett poddavsnitt och senare återkomma som ett resonemang i ett nyhetsbrev eller ett inlägg i sociala medier. Formatet förändras, idén består.
Och det är just här många kreatörer börjar tänka om.
Idén är kärnan – formatet är verktyget
När man talar om innehållsproduktion pratar många fortfarande om format först.
Men i praktiken fungerar det ofta tvärtom. Formatet är bara verktyget som gör det möjligt att uttrycka den. En stark idé kan därför leva i många former.
Samma idé kan bli:
- en roman
- ett filmmanus
- en artikel
- ett nyhetsbrev
- ett LinkedIn-inlägg
- ett blogginlägg
- en poddreflektion
Det betyder inte att innehållet kopieras rakt av mellan plattformar. Det betyder att idéen utvecklas i flera lager. En längre text kan bli flera kortare resonemang. En berättelse kan bli ett exempel i en analys. En observation kan bli början på en större berättelse.
(Vilket ni läsare kommer märka av här på sidan)
Branschen har förändrats
I dag talar man ofta om IP (intellectual property ) som valuta. Det betyder i praktiken att idéer och berättelser är tillgångar som kan utvecklas i flera riktningar. En bok kan bli film. En artikel kan bli serie. En podd kan bli dokumentär.
Och ibland börjar allt med något så enkelt som en text. Det gäller inte bara författare. Det gäller alla som arbetar med innehåll och kommunikation. Marknadsförare, journalister, kommunikatörer, Content creators …mfl. Att bara behärska ett enda format är i dag inte längre en självklar styrka. Det är en begränsning.
Specialisering utan bredd är en risk
Specialisering är viktigt, men när den blir för snäv kan den bli ett problem. Om en idé bara kan uttryckas i ett enda format blir dess räckvidd automatiskt mindre. Det betyder inte att alla måste göra allt, det vore ren idioti. I praktiken handlar det om olika typer av berättarkompetens.
När vi skriver romaner tränar vi till exempel:
- djup
- röst
- emotionell komplexitet
- tematiskt tänkande
När vi skriver manus tränar vi istället:
- struktur
- visuellt berättande
- scenlogik
- handlingsdriven dramaturgi
Båda disciplinerna skapar resultat men den som kan arbeta i båda får ofta en tydlig konkurrensfördel. Inte för att de gör mer, deras resultat blir mer användbara.
Format förändrar hur en idé upplevs
En annan aspekt som ofta förbises är att format påverkar läsarens perspektiv. Samma idé kan uppfattas helt olika beroende på hur den presenteras. En roman kan utforska en idé långsamt och psykologiskt, en artikel kan analysera den. Ett blogginlägg kan reflektera kring den, en podcast kan resonera kring den.
Idén är densamma, men uttrycket förändras. Det gör att publiken kan möta samma tanke från flera håll. Det är också därför vissa berättelser fungerar så bra i flera medier. Inte för att de konstruerades för varje plattform från början. Utan för att själva idén bär.
Att arbeta i lager istället för kanaler
Ett vanligt misstag i dagens innehållsproduktion är att man tänker i kanaler.
- Blogg
- Nyhetsbrev
Varje kanal kräver nytt innehåll och resultatet blir ofta en ganska stressig produktion. Men om man istället tänker i idéer och lager förändras processen.
En längre text kan bli:
- flera kortare reflektioner
- ett resonemang i sociala medier
- ett nyhetsbrev
- ett blogginlägg
- en artikel
Det handlar alltså inte om att producera mer utan om att utforska en idé från flera håll. Det gör innehållet både mer sammanhängande och mer hållbart över tid.
Framtidens kreatörer tänker i flera format
De kreatörer som står starkast i dag delar ofta en sak. De tänker inte i ett enda medium. De tänker i idéer som kan utvecklas i flera format.
I en värld där innehåll rör sig mellan:
- text
- film
- sociala medier
- podcast
- varumärkeskommunikation
… är det en klar fördel att kunna mer än ett berättarspråk.
Vill du veta mer om hur du kan utveckla, komprimera och anpassa ditt innehåll? Kontakta mig för personlig rådgivning.
